Meestal komt het door één van drie dingen: Google kent je site nog niet, Google kent hem wel maar begrijpt hem niet, of er staat iemand anders die de vraag beter beantwoordt. Je kunt in een kwartier uitzoeken welke van de drie het is.
Stap 1: kent Google je site überhaupt?
Typ in Google: site:jouwdomein.nl. Wat je terugkrijgt is alles wat Google van je site heeft opgeslagen.
- Geen resultaten? Dan is je site niet geïndexeerd. Dat is geen ranking-probleem maar een toegangsprobleem.
- Wel resultaten, maar minder pagina's dan je site heeft? Dan komt Google er deels niet in.
Zet Google Search Console aan als je dat nog niet hebt. Het is gratis, het kost tien minuten, en zonder dat werk je blind.
Stap 2: mag Google erin?
Drie dingen die sites onbedoeld onzichtbaar maken:
noindex. Een regel in de pagina die zegt: niet opnemen. Die blijft vaak per ongeluk staan na een verbouwing.- robots.txt. Een bestand dat crawlers de deur wijst. Kijk op
jouwdomein.nl/robots.txt. - Inhoud die pas na JavaScript verschijnt. Google kan JavaScript uitvoeren, maar het is trager en onbetrouwbaarder dan gewone HTML. Wat direct in de HTML staat, wordt zeker gezien.
Stap 3: begrijpt Google waar de pagina over gaat?
Open je pagina en stel jezelf drie vragen:
- Staat er één duidelijke H1 die zegt wat dit is?
- Komt het woord waarop je gevonden wilt worden echt op de pagina voor — in de woorden van je klant, niet in die van je vakgebied?
- Heeft elke pagina een eigen onderwerp, of zeggen vijf pagina's ongeveer hetzelfde?
Dat laatste is verrassend vaak het probleem. Vijf halve pagina's over hetzelfde onderwerp concurreren met elkaar; één goede pagina wint.
Stap 4: is er iemand die het beter doet?
Zoek je eigen belangrijkste zoekwoord op en kijk naar de eerste drie resultaten. Beantwoorden die de vraag beter dan jij? Dan is dat je opdracht. "Beter" betekent meestal: directer, concreter, en met het antwoord bovenaan in plaats van na drie alinea's aanloop.
Wat je níét moet doen
- Zoekwoorden herhalen tot het Nederlands kraakt.
- Links kopen. Het werkt soms even, en daarna werkt het tegen je.
- Een bureau betalen dat een plek op nummer 1 garandeert. Niemand kan dat garanderen. Wie het belooft, verkoopt je iets anders dan wat je denkt te kopen.
Hoe lang duurt het voordat je iets ziet?
Een nieuwe pagina kan binnen dagen geïndexeerd zijn. Een positie verdienen voor een zoekwoord waar concurrentie op zit, duurt maanden. Iedereen die je iets anders vertelt, heeft haast om te tekenen.
Meer over wat ik hierin doe: vindbaarheid. Of lees waarom snelheid meetelt.